哪些增长品类值得深入挖掘？纸尿裤市场国货正崛起
纸尿裤的需求量，主要由新增人口数量、行业渗透率、消费频次共同决定，而需求价则主要取决于居民消费水平。
近年来，我国人口出生率逐年下滑，但短期内新生儿数量仍然可观。同时，随着二孩生育政策、三孩政策的陆续出台，一定程度上缓解了出生率下滑趋势。
虽说新生人口具有一定的下滑趋势，但从我国婴儿纸尿裤市场渗透率来看，2015年以来，中国婴儿纸尿裤市场渗透率呈直线增长趋势，2021年，中国婴儿纸尿裤市场渗透率达到82%；预计2022年、2023年分别达到85.2%、88.6%。
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行业相关定义
纸尿裤是纸尿布的一种（纸尿布的另一种类型是纸尿片），其由一次性抛弃式免洗尿布发展而来，是相对于传统棉质尿布效果更好的一种替代品。纸尿裤的材料比较多元化，大多是由非织造布、纸、草浆、SAP等材料制成，且为一次性制品，分为幼儿专用与成人专用，近年来又出现了宠物纸尿裤，但市场还处于起步阶段。
纸尿裤一般由三个主要部分组成︰表面包覆层、吸收芯层和底布。表面包覆层紧贴婴儿的身体，能够促使尿液快速渗透并有效阻止回渗，保持尿裤表层干爽。
1、表面包覆层
国内市场上的纸尿裤基本上是无纺布面层，透气无纺布能提升尿裤内部的透气程度，水蒸气可以流通至纸尿裤以外，及时排出湿气、热气，有效减少湿疹发生几率，柔软舒适基本上不刺激皮肤。
2、吸收芯层
这一层主要是能够俘获并快速吸收尿液、分散尿液或能通过毛细作用把它扩散到整个芯层中、最终吸收并储存尿液。国内市场上纸尿裤的吸收芯层，主要是由纯木浆(绒毛浆)和高吸水树脂(SAP)构成层状结构。
3、底布部分
国外很多纸尿裤底布已经使用感觉更为舒适的无纺布，但由于价格偏高，国内市场的纸尿裤底布仍主要由PE膜构成。
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行业发展现状
我国纸尿裤行业起步于上世纪 80 年代，随着外国资本的进入，在上世纪 90 年代进入加速发展期，用户的消费习惯逐渐形成，同时婴儿纸尿裤市场开始起步；进入 2000 年以后，随着人民生活水平的提升，以及消费观念的转变，健康、卫生、方便的一次性卫生用品开始逐渐获得消费者的青睐，同时成人失禁用品开始出现；2010 年至今，随着消费水平和消费意识的进一步提高，一次性卫生用品的发展进入新的时代，高质量、大品牌、多功能的产品越来越受到消费者的青睐。
近年来，国民经济平稳增长为纸尿裤行业发展创造了良好的外部环境。由于随着生活水平和受教育程度的提升，中国父母的育儿理念也出现新的特征，从过去传统、粗糙的育儿方式转变为现阶段科学化、精细化、个性化的育儿方式。育儿理念的更新带动母婴消费的升级，婴童父母卫生护理意识开始逐渐提升，追求健康育养，诸如以纸尿裤为代表的母婴卫生用品被越来越多的消费者所接受并选择购买，这从需求端给中国婴儿纸尿裤行业带来广阔的发展空间。
随着我国老龄化进程加快，成人失禁用品市场目标群体仍将持续增长，成人纸尿裤产品受到新一轮消费升级的影响，消费者的个人护理意识不断提高，成人纸尿裤的市场容量迎来快速增长。
2018年至 2022年，我国纸尿裤行业的市场规模呈增长的趋势，从481.85亿元增长到678.62亿元。复合增长率达到8.94%。
随着生活水平和受教育程度的提升，中国父母的育儿理念也出现新的特征，从过去传统、粗糙的育儿方式转变为现阶段科学化、精细化、个性化的育儿方式。育儿理念的更新带动母婴消费的升级，婴童父母卫生护理意识开始逐渐提升，追求健康育养，诸如以纸尿裤为代表的母婴卫生用品被越来越多的消费者所接受并选择购买，这从需求端给中国婴儿纸尿裤行业带来广阔的发展空间。现阶段，婴儿纸尿裤已经成为母婴消费中的重点品类之一。
2018年-2022年，中国婴儿纸尿裤消费规模持续上升。虽然近年来我国新生人口持续减少，但伴随着国民经济水平的提升、消费能力的提高以及消费需求的升级，也推动婴儿纸尿裤行业消费市场规模的进一步增长，带动行业发展。2022年我国婴儿纸尿裤市场规模为513.74亿元。
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还有哪些增长品类值得深入挖掘？
在行业持续洗牌，优胜劣汰的当下，竞争环境越是纷乱复杂，品牌越要抓住机遇向上攀爬，才能赢得终场胜利。聚焦持续洗牌的纸尿裤市场，虽然大盘持续下跌，但依然有细分品类、爆品趋势、增长黑马蕴藏其中，值得深入探寻与研究。
随着当下年轻父母精细化育儿理念与个性化消费诉求的普及化，仅有“吸收尿液”这一基础功能的传统纸尿裤显然已不再具备市场优势，“解决红屁屁问题”才是新一阶段品牌竞争焦点，而研发能力强、技术领先的产品更易受用户青睐。因此，围绕材质、成分、功能等不同细节方向进行产品升级，成为未来市场发展的新动能，并衍生出精华护肤、裸感随行、敏感特护、超级芯体等多个品类趋势。
大码拉拉裤需求旺盛，布尿裤实现正向增长。自2019年以来，拉拉裤作为畅销大单品始终保持高增长态势，而去年虽然拉拉裤线上增长持平，但大码拉拉裤需求依然旺盛，无论资深玩家还是新入局品牌均有所布局，并围绕不同场景与适用人群进行产品开发；布尿裤则逐渐崭露头角，去年销售额呈上升趋势，用户认知度、布局品牌数也在扩大。
婴童湿巾高端化、细分化趋势显著。疫情期间消费者卫生清洁观念的提升，以及更精细化、多元化的产品需求，为品类发展带来一大波增长机会。单从产品功能来看，就有草本护肤、屁屁清洁、酒精消毒等多种细分类型，同时“厚实大张”、“不掉絮”等也成为判断好坏与否的硬性标准。基于此，嫚熙、Babycare、全棉时代等品牌纷纷在高端领域深入布局，部分湿巾产品单包售价高达10元以上。
此外，游泳尿裤、乳霜纸巾等小众品类，也有望迎来更良性发展。
