数字印刷包装将面临的挑战与机遇,为包装赋予更多可能性

近年来，随着数字印刷技术的快速发展，数字印刷逐渐被应用于越来越多的印刷细分领域。在消费者对小批量、个性化定制包装需求的推动下，越来越多的印刷企业开始选择用数字印刷来完成小批量、个性化包装订单。

针对这一趋势，Napco Research在《数字印刷包装：时机已到！》一文中围绕数字印刷包装对营销的好处、数字印刷包装在实际应用中的挑战与机遇等方面，展开了调查与分析。

那么，数字印刷包装的现状发展到底如何呢？

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数字印刷的优势

据卡尔·泽尔称，数字印刷的一大好处是能够为包装添加安全功能。“您可以包含缩微文本、图案、安全油墨或追踪元素。消费者希望确保他们购买的是原装产品，而品牌意识到他们需要安全功能，并准备为它们支付额外的费用。在新冠疫情期间，假冒市场呈指数级增长，品牌需要找到保护自己产品的方法。”

另一个好处是数字设备用途广泛，因此一台印刷机可用于生产多个项目，例如标签和小袋。“你不需要一堆不同的机器来生产解决方案的不同组件。”

数字化还允许该品牌在其包装中使用可持续的介质和油墨，从而造福地球。

数字化的另一个巨大好处是，可以在生产最终包装的实际设备上进行产品打样。“通常在打样设备上制作样品时，试用包装的颜色或感觉可能与最终结果不同。这对于创意机构来说是一个巨大的胜利，当样品和最终产品之间存在差异时，他们必须管理客户的期望，”麦克劳林说。

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数字印刷为包装赋予更多可能性

世界各地的品牌正在逐渐领悟到包装生产的新曙光。数字印刷既能提供丰富的品牌效益，又能增强消费者的体验。在包装领域上的应用是业内人士比较看好的趋势之一。

1、个性化的可能性

在消费者互动和品牌商互动参与方面，数字包装印刷也创造了更多可能性。由于产品定制方面的进步，制造商能够更贴近客户并更加个性化。有关研究表明，超过50%的千禧一代和Z世代消费者对提供个性化产品或服务的品牌商感兴趣。

在联合创造中，品牌和消费者可以联合起来设计独特的包装，根据市场机会量身定制的活动或偶然性驱动的项目，甚至在每个包装都不同的情况下，大规模的可变成像能力。

2、动态和敏捷

品牌商对长期利用数字包装印刷越来越感兴趣，因为它可以缩短产品的上市时间。随着短版订单数量的不断增加，以及不断变化的监管要求，预计食品、饮料行业将朝着数字化印刷方向转变。得益于数字印刷包装，这些领域比以往任何时候都更具动态性和多样性。

3、可持续的解决方案

由于批量的生产方法，每年有超过30%的品牌库存被销毁。很明显，这种程度的浪费对地球来说是不可持续的。品牌商现在开始了解可持续实践的重要性，减少碳足迹和使用可再生资源往往成为商业模式的关键组成部分。

更重要的是，现代消费者在决定是否与他们合作之前会先考虑品牌商的环保资质，越来越多的消费者会寻找能够保护环境的公司。

4、快速塑造品牌形象

世界各地的品牌商都希望缩短时间周期，解决环境问题，并尽可能地从饱和的市场中脱颖而出，而数字化可以较好地解决这些挑战。首先，企业需要定位消费者群体，在哪，喜欢什么。其次，知道消费者画像后，会更容易推荐适合的产品。

比如，根据产品特色进行独具特质属性的IP产品，利用数字印刷技术，可实现多样化的个性图文，从而实现快速上线。

03数字印刷包装的挑战与机遇

当被问及数字印刷包装在实际应用中的最大障碍时，大多数印刷包装企业表明随着数字印刷技术的不断发展和相关人才培养力度的加强，技术限制（幅面尺寸、承印物、色域和印刷质量等）已不再是其面临的主要问题。

需要说明的是，尽管这些领域依然存在一些需要攻克的技术难题：比如有52%的印刷包装企业选择了“数字印刷设备和传统胶印设备之间颜色的匹配”；30%的企业选择了“承印物的限制”；11%的受访者选择了“跨工艺色彩匹配”；3%的企业表示“数字印刷分辨率或呈现质量不够高”，但是大多受访者表示使用色彩管理实践、操作员培训和技术创新可以有效应对这些困难。因此，技术限制已不再是阻碍数字印刷包装市场发展的主要因素。

此外，“客户抵制”选项也未被列为数字印刷包装的重大障碍之一，可见品牌商对于数字印刷包装的接受度也在逐渐提高。

值得一提的是，32%的受访者认为没有进行数字印刷投资的首要原因是它不适合印刷包装企业自身或包装加工商的产品组合。

16%的受访者表示不投资数字印刷的原因是他们非常乐意将数字印刷包装订单外包。

由此可见，数字印刷包装市场的机遇与挑战并存。一方面，品牌方不仅重视包装的外观和实用度，而且越来越将其视为营销策略的延伸，从而进一步推动了定制化、个性化包装市场的发展，为数字印刷在包装领域的应用带来新的增长点。

另一方面，随着技术的更新迭代，数字印刷包装的技术限制在逐渐减弱，但是在许多印刷企业和加工商的产品组合中，数字印刷包装的比重较少，所以外包是更好的选择。

对此，数字印刷设备供应商应当积极在幅面尺寸、承印物、色域和印刷质量等方面不断改进，加速数字印刷设备的创新研发，进一步减少技术限制；同时积极为客户提供完整的解决方案和超值的增值服务，帮助客户调整产品组合方案，共同开拓数字印刷包装市场。