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演出行业 2021年演出市场消费主力是18岁至39岁的年轻人

2022-12-21 10:52:36 147小编

昨晚,中国演出行业协会发布《2021全国演出市场年度报告》,根据2021年度全国演出市场调研和数据统计分析,对疫情影响下的2021年度全国演出市场综合发展表现做行业梳理,并预测2022年的演出市场趋势。

全国演出市场总体情况方面,2021年演出市场总体经济规模335.85亿元,相较于上年同比增长27.76%,与2019年同比降低41.31%。其中,演出票房收入140.28亿元,与上年同比增长183.11%,与2019年同比降低30.00%;演出衍生品及赞助收入22.06亿元,与上年同比增长213.80%,与2019年同比降低40.94%

报告显示,2021年上半年全国剧场演出和大型演唱会、音乐节演出市场已明显走过止损临界点,五一假期成为年内市场小高峰。自20217月接连发生的局部疫情以及多地呈现极端天气,国内演出市场热度上扬的态势受抑,四季度再次出现的多地疫情导致大部分地区均有不同程度的剧场设施关停、演出取消和延期情况。

2021年演出市场消费主力是18岁至39岁的年轻人,在购票用户中占比达76%;购票人群中女性消费者数量明显高于男性,占比为66%。根据三年连续的数据监测显示,95后、00后消费者和女性消费者的占比呈逐年上升趋势。

2021年全国主要演出类型(不含农村演出、娱乐演出)演出场次共计18.97万场,与上年同比增长248.07%,与2019年同比降低3.75%。从艺术门类来看,话剧仍然是最受欢迎的演出类型,演出票房和场次分别占剧场类演出的30%14%,《如梦之梦》在2021年话剧平均单场票房前10榜单、年度票房、场次综合前10榜单均位列第一。

2021年全国音乐剧演出总场次1.53万场,海外版权本土化创编和本土原创成为市场发展的中坚力量。全年音乐剧演出市场小剧场、新空间场次占比为71.49%,票房收入占比为39.05%。音乐剧爱好者开启反复打卡的观演模式,同一台演出观众重复观演率位居各类型演出之首。

2021年戏曲演出市场场次已经超出疫情前2019年的数量,票房收入恢复到2019年的九成。2021年全国舞蹈演出总场次0.41万场,票房收入5.65亿元,平均票价248元。虽然市场尚未恢复至疫情前,但已出现显著的舞蹈演出商业化、市场化发展特征。民族舞、古典舞成为当代年轻人国风潮中重要的组成,现代舞、街舞等现当代舞蹈亦从小众逐渐走向大众。

2021年音乐会市场较往年市场化程度更高,部分地区受财政资金压缩的影响,降低了对以音乐会为主的高雅艺术演出补贴标准,音乐会平均票价出现明显上升。电影、动漫和游戏原声的音乐会巡演大幅上升,且该类音乐会平均票价均比往年有200元左右的涨幅。

2021年脱口秀市场全年商业演出场次1.85万场,票房收入3.91亿元,比2019年增长50%以上。脱口秀大部分为驻场演出,单场人数不足百人,演出主要集中在上海、北京、成都、重庆、广州等中心城市,演出场地涵盖专业剧场、小剧场、演艺新空间等各种类型,演出灵活度高,受疫情影响较小,全年场次月平均分布稳定。

此外,中国演出行业协会还预测了2022年演出市场趋势,报告称,疫情防控向好后有望迎来市场快速增长,演出市场恢复发展依赖于各地科学精准的疫情防控政策,行业呼吁各地要加强科学防控、精准防控,不搞一刀切,防止层层加码,为市场稳步恢复提供基础条件。此外,演艺新空间快速发展,在此基础上,沉浸式演出等互动性较强的新业态热度将持续上升。

内容转自中国网:原标题——《2021全国演出市场年度报告》发布 购票人群中女性观众超六成

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