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手机消费分级:市场跌倒,iPhone吃饱

2022-12-07 00:12:44 147小编

  一个反直觉的现象是,在人人都紧衣缩食的日子里,贵的产品卖的越好

  比如,白酒行业普遍遭遇业绩下滑,茅台营收却始终保持双位数增长;奢侈品牌全线涨价,去年香奈儿的销售额同比上涨49.6%。

  手机消费同样上演冰火两重天:一边是安卓机集体萎靡,销量大崩盘;另一边则是苹果涨价,销量逆市上扬,甚至在安卓机的大本营——中国,拿下了36%的销量增长。

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  为什么整体市场下滑,苹果却还在增长?以及,苹果的增长背后,真的有看起来赢得那么漂亮吗?

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  全国手机市场下滑,苹果一枝独秀

  今年八月,年度演讲中,雷军复盘了自己人生中的三个低谷——“抗衡office败北”、“金山辞职泡吧”、“出售*网”。不过,那时演讲时的雷布斯或许没想到,很快,他人生中的第四个低谷接踵而来。

  今年第二季度,小米手机出货量同比下降26.2%,而收入降幅达28.5%。换句话说,小米降价了,但是卖出去的货反而更少了

  处在寒意里的不止一个小米。根据Canalys报告,第三季度中国市场同比下滑11%至7000万部,相当于缩水了一个OPPO的季度出货量。前五大厂商中安卓机降速均超过市场平均水平,最高者跌了27%,而国际市场上大杀四方的三星,今年的全球出货量也下降了8%。

  财报中,所有下滑背后都有一个共同的原因:需求疲软。原因也五花八门,比如,2021年国内智能手机渗透率已经达到97.4%;比如,手机已经性能过剩,用户不再频繁换机;再比如,摩尔定律放缓,换机带来的性能提升不明显。

  但财报中,

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